El SEO u optimización de sitios web para buscadores es la ciencia o disciplina que estudia el funcionamiento de los buscadores y los aplica al desarrollo de sitios web para que estos obtengan las mejores posiciones posibles el mayor número de veces.
Con el tiempo el concepto se ha ido perfeccionando, y ya no es tanto “aparecer mucho en google” sino aparecer cuando tiene que aparecer, es decir, cuando la visita generada por haber aparecido puede traducirse en una conversión, y por tanto aumentar el retorno de inversión del sitio web. Se centra más en los resultados que puedan ser útiles, desechando las visitas que vayan a traducirse en bounces.
Un consultor SEO debe ser un fanático multidisciplinar, ya que son muchos los factores que afectan a tener un buen posicionamiento en los buscadores; un todoterreno en todos los ámbitos que entran en un proyecto web:
- Gestión de dominios: Es indudable que el dominio es uno de los puntos más importantes, tanto el nombre como la antigüedad, y su historial.
- Ingeniero de Sistemas: Tanto las características del hospedaje web, IP, ubicación del hosting, como detalles de configuración, respuestas HTTP ( 301, 503, etc… ) para dejar bien claro a los bots cómo actuar.
- Diseñador /maquetador: Sobre todo la maquetación, pero como ésta depende del diseño, verificar que los elementos visuales sean SEF ( Search Engine Friendly ), así como la colocación de los elementos, conociendo los métodos de rastreo de los bots y la importancia que se da a cada componente.
- Programador: para tener en cuenta la construcción de las URL’s, aprovechamiento de campos de la BBDD para generar títulos, anchor texts, etcétera.
- Redactor: Una buena redacción de los textos, de forma que sea cómodamente legible por los usuarios tiene doble premio si también lo es para los buscadores y con las palabras clave que queremos trabajar.
- Social Media Consultor: Se aprecia un buen conocimiento de las herramientas de social media, para difundir los contenidos, conseguir enlaces, relacionarse con sitios afines al sitio web, así como con otros SEO, además de un largo etcétera.
- Estratega / consultor empresarial: para entender y decidir el posicionamiento estratégico de la empresa que apuesta por internet, ya que muchas veces la presencia online es diferente a la que llevaban desempeñando de forma tradicional: debe ayudar al empresario a buscar el punto para explotar su negocio en Internet.
- Webanalyst: Un SEO debe conocer muy bien el site, y cómo interactúan los usuarios con él, y sobre todo , cómo llegan a él.
- Consultor PPC: Es importante trabajar también estos aspectos para compatibilizarlos con el trabajo de SEO y no pisarse mutuamente.
- Gestor de reputación online: el SEO se “permite” seleccionar qué elementos serán más visibles de una marca o de una compañía y trata de ocultar los aspectos negativos.
- Y cómo no: Consultor SEO ad hoc: conocedor de las herramientas especificas de SEO, los analizadores de keywords, pagerank checkers, análisis de la competencia, etc… además de todo lo anterior
Y todo ello, sin un manual oficial de instrucciones ( a diferencia de los programadores o de los contables), apoyándose en métodos de prueba y error, ingeniería inversa ( analizar los movimientos que se producen y deducir por qué se producen ), ayuda de la comunidad de SEO ( muy abundante y no siempre de calidad ), analizar, analizar y más analizar. Y luego experimentar.
Si te interesó, puedes leer un post relacionado en el blog de Elena Enríquez: Por qué es tan esclavo el trabajo SEO
#1 by Miguel de TallerSEO on 21 Agosto 2009 - 18:28
‘No estamos locos,
que sabemos lo que queremos,
vive la vida,
igual que si fuera un juego’
Tampoco es para tanto, no somos tan raritos.
Ale, me voy a tomar un batido de cactus con apio.
#2 by luis74 on 21 Agosto 2009 - 19:38
Ves, los SEO también sois poetas
No digo raritos, digo frikis, en el buen sentido de la palabra, claro. Hay que saber de todo.
#3 by yahoraque on 3 Diciembre 2009 - 4:50
El Seo no es para frikis, excelente post, el SEO es para vender. Tú buscas, quién hace SEO permite a al vendedor que lo encuentres y los medios sociales que contrastes.
El día que SEO y Social Media, aupados por agencias creativas que quieran romper su dependencia de la planificación de medios convencionales (incluidos el banner y el microsite táctico) sólo deberán encontrar la variable que entiendan los directores de marketing, ese “grp 2.0″ o ese “impac-to-sale” y el futuro está cantado. Sólo imaginemos la efectividad en rastreo de mercado digital del SEO unido a la planificación de Social Media y sus reducidos costes frente a la planificación convencional y con sólo 120.000 euros de inversión anual se obtendrían los mismos resultados en impactos virales y un aporte aún mayor en retención de marca y memoria de mensajes, fidelización y atención al cliente, y los creativos podrían contar con un presupuesto de, por ejemplo, 1 millón de euros para hacer contenidos, y sumando todo ello, semejante despliegue no superaría ni el 13% de una inversión en medios tradicional (incluida las de digital) SEO+SM+BB.DD+CONTENIDOS=Eficacia
#4 by Luis Pablos on 3 Diciembre 2009 - 9:02
Sí, el fin último del SEO es para vender, pero necesitas a un “friki” para vender haciendo SEO, no?
#5 by angel on 14 Enero 2010 - 14:38
Hola Luis, llego aquí, via el blog de elena enriquez.
Me ha gustado mucho el post, y ciertamente me siento muy identificado. Digamos que esto es un cocktail con muchos ingredientes.
Esperemos un Feliz 2010 para todos los Seo Frikis.
Saludos.
#6 by Luis Pablos on 14 Enero 2010 - 20:08
Gracias angel por tu comentario
Igualmente Feliz 2010 seas seo o no, seas friki o no.
#7 by hazlet on 19 Agosto 2010 - 16:05
Yo creo que cuando se regularice esa profesión, se acabará dividiendo en sectores, como la “División del trabajo” para especializar más, ya que una persona no puede saber todo de todo.
#8 by Luis Pablos on 28 Diciembre 2009 - 0:08
@pacoperezbes, ¿quieres decir que sólo lo que puede ser represtando gráficamente forma parte de la marca. Excluyes de esa forma toda cuestión emocional o sentimental relacionada con un producto o empresa?
Muchas gracias por pasarte y comentar!
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#9 by @pacoperezbes on 28 Diciembre 2009 - 0:08
A mi me gusta la definición que da la Ley de Marcas en su artículo 4, que considera marca como "todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras". A partir de ahí, podemos añadir otra serie de valores pensando en la percepción que tiene un consumidor sobre una empresa y sus productos, pero no debemos olvidar que la función de la marca es distintiva entre los productos y servicios de las empresas que concurren en el mercado, para que el consumidor pueda distinguirlas claramente. Todo lo demás será el denominado "goodwill" de la marca.
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#10 by lorena on 2 Junio 2010 - 14:23
Evadir el cuerpo mas no el pensamiento no es tomar unas verdaderas vacaciones; relajemos un tiempito asi sean pocos pero dejemos atras los portables; el computador y todas esta tecnologia que nos vuelve mas esclavos dia a dia.
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